안녕하세요, 와우어 여러분! 🌿
화장품 한 병을 다 쓰고 버리는 순간, 그 용기는 어디로 갈까요? 여러분이 매일 바르는 화장품 성분들은 환경에 어떤 영향을 미칠까요? 뷰티 제품이 아름다움을 만들어내는 동시에, 지구에도 아름다움을 더할 수 있다면 어떨까요?
오늘은 글로벌 뷰티 시장을 이끌어온 에스티로더 컴퍼니즈(The Estée Lauder Companies)의 지속가능성 여정을 살펴보려고 합니다. 30개 이상의 브랜드를 보유한 이 럭셔리 뷰티 기업의 ESG 노력과 도전 과제를 균형 있게 들여다볼게요.
🌱 친환경 포장으로의 변신
포장 재설계 움직임
- 2025년까지 모든 포장의 75~100%를 재활용, 재사용 가능하게 설계
- 인기 브랜드들의 재활용 플라스틱(PCR) 도입 확대
- 불필요한 포장 제거와 최소화 전략 채택
친환경 소재 도입
- 재활용 유리, 사탕수수 바이오플라스틱 등 친환경 소재 활용
- 예를 들어, 에스티로더 베스트셀러인 갈색병 Advanced Night Repair Serum도 플라스틱에서 재활용 유리 용기로 전환
- 포장재 재활용성 향상을 위한 단일 소재 패키징 개발
그러나, 비즈니스 모델과 지속가능성의 충돌
- 럭셔리 이미지 유지를 과한 패키지
- 금박, 엠보싱 등 색조 화장품 특유의 복잡한 포장 구조
- 전체 브랜드 중 일부 제품에만 친환경 포장 적용
럭셔리한 느낌을 주는 화려한 포장과 친환경 가치 사이에서 균형을 찾는 것은 모든 화장품 브랜드의 숙제입니다. 에스티로더는 일부 대표 제품에서 친환경 포장으로 전환하며 변화를 시도하고 있지만, 대부분의 색조 화장품과 향수는 여전히 재활용이 어려운 복잡한 포장을 유지하고 있어요.
🌿 지속가능한 원료의 여정
책임감 있는 공급망
- 주요 원료의 100% 추적 가능한 공급망 구축 목표
- 팜유, 바닐라 등 주요 성분의 지속가능한 조달 인증 확대
- 공정무역 원칙에 따른 지역 생산자 지원
첨단 기술의 활용
- 희귀 식물 보존을 위한 식물 줄기세포 기술 도입
- 자연 성분 효능은 유지하면서 수확량 최적화
- 실험실 배양 성분으로 자연 서식지 보호
하지만, 투명성의 과제
- 모든 제품의 전체 성분 목록 공개에 대한 제한적 접근
- 일부 제품의 환경적으로 논란이 되는 성분 사용 지속
- 브랜드별 지속가능한 원료 적용의 불균형
아베다(AVEDA)처럼 설립부터 식물 기반 성분에 중점을 둔 브랜드가 있는 반면, 다른 많은 브랜드들은 여전히 환경적 영향이 우려되는 성분을 사용하고 있어요. 화장품 원료가 환경과 지역사회에 미치는 영향을 고려하는 것은 진정한 지속가능성의 첫걸음입니다.
♻️ 기후변화에 대응하는 뷰티
배출량 감축 목표
- 2030년까지 운영 단계 배출 60% 감축 목표
- 공급망, 제품 사용까지 고려한 Scope 3 배출 관리
- 과학 기반 감축 목표(SBTi) 인증 노력
재생에너지로의 전환
- 전 세계 사업장의 재생에너지 사용 확대
- 북미 시설은 이미 100% 재생에너지 달성
- 에너지 효율성 향상을 위한 시설 개선
여전히, 간과되는 영역들
- 글로벌 유통과 운송에서 발생하는 탄소 배출 관리 미흡
- 신제품 계속 출시하는 비즈니스 모델과 기후 목표 간 충돌
- 소비자 사용 단계에서 발생하는 탄소 영향 통제 어려움
에스티로더는 RE100에 가입하여 재생에너지 전환을 약속했지만, 근본적인 도전은 계속 새로운 제품을 출시하고 소비를 촉진하는 비즈니스 모델 자체에 있어요. 뷰티 기업이 진정한 기후 리더십을 보여주려면 제품 전 생애주기의 환경 영향을 고려해야 합니다.
👥 사회적 책임과 뷰티의 가치
노동자 권리 존중
- 공급망 전체에 걸친 공정한 노동 관행 보장 정책
- 지역 생산자 및 수집자 공동체 지원 프로그램
- 다만, 이집트 재스민 농장의 아동 노동 발견 등 공급망 감시 시스템의 취약성도 노출
다양성과 포용성
- 다양한 피부톤을 위한 제품 라인 확대
- 포용적인 마케팅 및 커뮤니케이션 접근
- 내부 다양성 증진 및 리더십 개발
동시에, 구조적 문제들
- 뷰티 산업의 비현실적 미적 기준 촉진
- 아시아 시장에서 피부 밝기 강조 미백 제품 판매와 컬러리즘 논란
- 공급망 깊숙한 단계의 인권 보장 검증 어려움
에스티로더는 유방암 연구 지원 캠페인과 같은 사회공헌 활동으로 알려져 있지만, 동시에 뷰티 산업 특유의 구조적 문제들과도 씨름하고 있어요. 특히 아시아 시장에서의 미백 제품 마케팅은 피부색에 대한 사회적 편견을 강화한다는 비판을 받기도 합니다.
🔍 지속가능한 뷰티의 미래
비즈니스 모델의 도전
- 신제품 출시와 소비 촉진 전략이 지속가능성과 충돌
- 럭셔리 브랜드 이미지와 환경 책임 사이의 균형점 찾기
- 다양한 브랜드에 일관된 지속가능성 표준 적용의 어려움
투명성의 필요
- 성분과 환경 영향에 대한 더 포괄적인 정보 공개 필요
- 지속가능성 주장의 독립적 검증 강화
- 공급망 전체의 사회적, 환경적 영향 추적 개선
진정한 럭셔리의 재정의
- 제품 수명 연장, 재충전 시스템 등 순환 경제 원칙 도입
- 진정한 지속가능성을 위한 전체 가치 사슬 재고
- 새로운 럭셔리 뷰티 표준 정립 기회
지속가능한 럭셔리는 단순히 친환경 재료를 사용하는 것이 아니라, 아름다움의 개념 자체를 환경과 사회적 책임을 포함하는 방향으로 재정의하는 것입니다. 진정한 아름다움은 제품 자체가 아니라 그것이 세상에 미치는 긍정적인 영향에 있을 때 완성될 것입니다.
"화장품 산업은 원료 채취부터 제조, 패킹, 유통, 소비, 폐기에 이르는 모든 과정에서 환경과 사회에 큰 영향을 미칩니다. 에스티로더와 같은 대기업들이 진정한 변화를 이끌기 위해서는 단순한 마케팅 전략이 아닌, 비즈니스 모델의 근본적인 변화가 필요합니다. 어제의 럭셔리가 오늘의 환경 부담이 되지 않도록, 갈색 병이 지닌 아이코닉한 가치와 미래를 향한 책임 사이에서 균형을 찾는 노력이 계속되어야 할 것입니다." |
