와우ESG | 친환경 마케팅의 함정 H&M의 'Conscious Collection' 논란

안녕하세요, 와우어 여러분! 🌱

오늘은 패션 브랜드의 친환경 마케팅에 대해 이야기해볼까 해요. 여러분의 옷장에도 'eco-friendly', 'conscious', 'sustainable' 같은 단어가 적힌 옷이 있나요? 이런 표현들이 정말 '친환경'을 의미하는 걸까요?

패션 산업의 불편한 진실 🏭

유엔환경계획 2022년 보고서에 따르면, 매년 전 세계에서

• 매년 버려지는 옷이 9200만 톤 - 숫자만으로는 와닿지 않을 정도예요
• 패션 산업에서 사용하는 물은 연간 930억 큐빅 미터 - 올림픽 규격 수영장 3720만 개를 채울 수 있는 양이래요
• 게다가 전세계 탄소 배출량의 10%가 패션 산업에서 나온답니다

H&M의 도전, 그리고 논란 🤔

2011년, H&M은 'Conscious Collection'을 시작했어요

• 재활용 소재와 유기농 면을 사용하고
• 매장에서 중고 의류를 수거하며
• 수거된 옷을 재활용한다고 했죠

하지만 현실은... ❗

• 2022년 네덜란드 정부 "친환경 표현에 대한 증거 부족" 지적
• 2021년 조사 결과, 수거 의류의 0.5% 미만만 실제 재활용
• 전체 제품 중 친환경 제품은 얼마 되지 않았어요

다른 길을 가는 브랜드들 💫

• 유니클로
  • "패스트패션이 아닌 라이프웨어"를 추구해요
  • 트렌드를 좇기보다 오래 입을 수 있는 기본 아이템에 집중
  • RE.UNIQLO 프로그램으로 다운재킷 등 실제 재활용 성과 창출
  • 의류 수명주기를 고려한 제품 설계로 지속가능성 실천
• 자라
  • 2040년까지 탄소중립 달성을 구체적 목표로 설정
  • 2025년까지 모든 의류에 100% 지속가능 소재 사용 선언
  • 과대 마케팅 대신 실질적인 변화에 집중하는 전략
  • "Join Life" 컬렉션을 통한 점진적 변화 추구

와우어 팁 | '친환경 패션'에 대해 어떻게 생각하나요?

1. 과학적 관점

• 섬유의 종류와 특성 배우기
• 재활용 과정의 과학적 원리
• 의류 산업의 환경 영향

2. 사회적 관점

• 기업의 사회적 책임
• 윤리적 소비의 의미
• 그린워싱의 개념

3. 토론 주제들

• "기업의 환경 보호와 이윤 추구는 양립할 수 있을까?"
• "소비자로서 우리가 할 수 있는 일은?"
• "진정한 친환경 패션은 가능할까?"

4. 실천해볼 수 있는 활동들

• 교실에서 안 입는 옷 나눔장터
• 의류 재활용 방법 조사하기
• 우리 옷장 탄소발자국 계산해보기

이번 사례를 통해 우리는 '친환경'이라는 말에 현혹되지 말고, 실제 행동과 변화를 살펴봐야 한다는 걸 배웠어요. 기업의 진정성 있는 변화와 소비자의 현명한 선택이 함께할 때, 진정한 지속가능한 패션이 가능해질 거예요!

와우thing | 리사이클 소재인데 신축성도 놓치지 않은 실용템

패스트패션의 '친환경' 마케팅이 그린워싱이라는 비판을 받는 이유는, 진정한 변화 없이 겉모습만 바꾸려 했기 때문입니다. 진정한 지속가능한 패션은 디자인부터 소재 선택, 생산 과정 전반에 걸쳐 환경과 윤리를 고려해야 하죠. 오래 사용하고, 사용 이후의 문제까지 고민해야 합니다.

와우띵마켓에 입점되어 있는 아이콘플은 이런 진정성 있는 변화를 보여주는 몇 안되는 서스테이너블 여성 패션 브랜드예요. 리사이클 소재로 만든 셔츠, 오가닉 코튼을 천연 염색한 스웨터, 친환경 재생 섬유인 텐셀로 만든 코트와 원피스까지. 트렌드를 좇기보다 오래 입을 수 있는 타임리스 디자인과 고품질 봉제로 '진짜' 지속가능한 패션을 만들어가고 있습니다.

참 잘 만든 옷인데, 많이 알리지 못해 몇 해 보관한 제품이라 지금 와우띵마켓에서 매우 특별한 가격에 만나보실 수 있어요.