안녕하세요, 와우어 여러분! 👕
패션 산업의 화려한 쇼윈도우 뒤에는 오랫동안 가려진 진실이 있습니다. "우리가 저렴하게 구매하는 옷들은 어떻게 그 가격이 가능할까요?" 값싼 마케팅과 대량 생산을 위한 비용 절감을 결국 누군가는 떠안아야할텐데요... 그건 공급망의 끝자락, 보이지 않는 곳에서 일하는 힘없는 사람이 되지 않을까요? 안전하지 않은 작업 환경, 불공정한 임금, 환경 오염... 2010년대 들어 잇따라 발생한 의류 공장 참사들이 이 질문에 대한 답이 아닐까요!
반대로, 유명 디자이너 이름이 붙은 가격표 앞에서 "우리는 왜 티셔츠 한 장에 이렇게 많은 돈을 지불해야 하는가? 그 돈은 정확히 어디로 흘러가는가?" 의문을 갖기도 하죠. 에버레인(EVERLANE)의 창업자 마이클 프레이스먼(Michael Preysman)도 같은 질문을 던지며 패션 산업 전체를 뒤흔들 혁신을 시작했습니다.
소비자들에게 제품 원가, 마진, 공장 정보까지 모두 공개하는 래디컬 트랜스패런시(Radical Transparency) 철학... 이 도전적인 아이디어가 어떻게 패션 산업의 새로운 흐름을 만들었는지 함께 살펴볼까요?
투명성의 옷을 입히다 ✨
에버레인의 철학은 이렇게 실현됩니다:
- 완전한 원가 공개
- 소재비, 재단 및 봉제 비용, 운송비 상세 공개
- 브랜드 마진과 최종 소비자 가격 투명하게 제시
- "이 티셔츠의 실제 생산 원가는 이렇고, 우리의 마진은 이만큼입니다"
- 공장 공개 정책
- 전 세계 생산 시설의 실명과 위치 공개
- 노동자 임금과 근무 환경까지 상세히
- 소비자가 직접 가상 투어로 확인 가능
- 디자인과 품질의 균형
- 불필요한 유통 단계 제거
- 고품질 제품을 합리적 가격에 제공
- 베이직하지만 세련된 디자인 추구
ESG로 바라본 혁신 🌿
에버레인의 접근법이 만든 변화 :
- 환경적(Environmental) 가치
- 2018년 'ReNew' 컬렉션으로 재활용 소재 도입
- 2021년까지 신규 플라스틱 제로 목표 설정
- 2025년까지 모든 양모 제품에 대해 Responsible Wool Standard(RWS) 인증 받은 울로 전환 목표 설정 (EVERLANE ANIMAL WELFARE POLICY - 4.12.24)
- 환경 발자국을 줄이는 생산 방식 추구
- 사회적(Social) 영향
- 공정 노동 조건과 생활 임금 보장
- Black Lives Matter 지원 기금 조성
- 100% Human 캠페인으로 평등 가치 확산
- 생산자부터 소비자까지 인간 중심 접근
- 지배구조(Governance) 혁신
- 투명한 비즈니스 관행 정착
- 윤리적 의사결정 구조 확립
- 이해관계자 모두를 고려한 경영
- 산업 전체의 표준을 높이는 리더십
도전과 성장의 여정 🚀
이상을 현실로 만드는 과정 :
- 투명성의 현실적 도전
- 글로벌 공급망 추적의 복잡성
- 성장 압력과 가치 유지 사이의 균형
- 2021년 소유권 변화 후 방향성 조정
- 투명성이 비즈니스 강점이 되는 역설
- 확장과 진화
- 2017년 뉴욕 첫 오프라인 매장 오픈
- 2024년 현재 미국 내 11개 매장 운영
- 베이직 의류에서 다양한 라이프스타일 제품으로
- 디지털 기반에서 옴니채널 경험으로 확대
- 패션 산업에 미친 영향
- 경쟁 브랜드들의 유사 정책 도입 증가
- 소비자들의 투명성 기대치 상승
- '착한 소비'를 넘어 '현명한 소비'로의 인식 변화
- 패션의 미래를 재정의하는 선구자적 역할
"가격표 뒤에 숨겨진 진실을 알 권리는 모든 소비자에게 있습니다. 에버레인은 단순히 옷을 판매하는 것이 아니라, 소비자가 더 나은 선택을 할 수 있는 힘을 돌려주었습니다. 투명성은 이제 선택이 아닌 필수가 되었고, 이는 패션 산업 전체의 돌이킬 수 없는 변화의 시작입니다." |
